“汽车下乡”如何才能不成为“空头支票”

来源:2020-06-28 19:56:32

  为了扩大内需,农村这片原本被大多数销售经理们忽略的“蓝海”,终于进入了汽车厂家的视野。

继家电下乡的热潮后,政府再推汽车下乡,多少有点“跟风”的嫌疑。但是目的只有一个,就是让我们的农民伯伯不要在捂着钱袋子,该买彩电、洗衣机冰箱的,和梦想着有一天开着汽车串门走亲戚,都是政策“诱惑”的对象。

利好消息不断传来。工业和信息化部于近日下发通知,要求积极扶持支农产品发展,认真落实汽车下乡等政策。从今年3月1日起,国家安排50亿元对农民购特定车型给予一次性财政补贴,据估算,如果加上此前对小排量汽车购置税的减免政策,农民伯伯买一辆车至少会比以前节省5000元以上。

从理论上看,在众多利好政策的激励下,农村汽车市场,以及二三线城市汽车市场的增长,可能很快就要迎来新一轮的井喷势头。在国内媒体的报道中,无论是汽车厂家还是经销商,都对政府授意汽车进军农村,抱定“咬住青山不放松”的心态,各个都扬言要在“农村包围城市”的游戏中有所斩获。

  在金融危机的阴霾下,政府出台政策刺激消费,无疑将增强汽车厂家和经销商对2009年的信心。但是究竟能在多大程度上拉动农村汽车市场的消费,现在尚且无法估量,而且官方也没有给出明确的预期。

  不过据民间人士估计,如果按照每辆车补贴3000元计算,“汽车下乡”50亿元的财政补贴资金,将拉动150万辆的消费将拉动至少150万辆的汽车消费,而150万辆相当于去年一年的国内交叉型汽车和微型货车产量。甚至有人推算,如果“汽车下乡”成效理想,今年国内完成产销千万辆汽车的目标,将变得轻而易举。

  150万辆意味着什么?如果按照一辆车均价为5万元,“汽车下乡”政策将直接拉动农村消费750亿元,这还不包括汽车保险、维修、保养和其他上下游行业的增收,如果算上这些,岂不是足以拉动农村千亿元的内需?汽车企业需要思考的问题是:让农民伯伯来买这150万辆,究竟美好的预期还是可能分得到的蛋糕?

  笔者个人认为,在一波接一波的“家电下乡”潮流的鼓捣下,业界已经对“汽车下乡”可能产生的效应,已经远远超出理性的预期。根据官方测算,“家电下乡”计划如果连续实施4年,将可创造高达人民币9200亿元的家电消费。而且从本月开始,“家电下乡”已经从个别省份和城市的试点,开始向全国大范围普及了。

  在某日的新闻联播里,笔者看到许多农民伯伯正是通过“家电下乡”政策抱得彩电归的满意笑容,但是“家电下乡”政策真正落实得怎么样,恐怕没有我们表面看到的那么乐观。笔者老家也在农村,今年春节期间老家人也动过申请补贴购买一台彩电的念头,但是最终却因程序过于繁琐,而不得不放弃。

  家电卖场的老板告诉笔者,如果要申请“家电下乡”政策补贴,农民伯伯首先要在村委会开家庭收入情况证明(以证明家庭经济状况适合政府补贴),然后拿着户口本到“家电下乡”政策在当地指定的卖场,去购买指定品牌的产品。由于是订单式销售,经销商预计,从提出申请到政府批准,再到最后买到彩电,农民伯伯至少需要等待3个月的时间。

  无奈之下,笔者老家所在的一个近3000人口的村子,还没有一家愿意去享受“家电下乡”补贴政策购买家电的,虽然政策上明文规定,农民伯伯购买制定种类、指定品牌的家电产品,将可以获得售价13%的补贴。和“家电下乡”执行难的问题一样,“汽车下乡”政策能否惠及农民和农村,关键问题仍然是执行难。

  力推“汽车下乡”政策来拉动农村内需虽然创意十足,但是政策如果指定得完美得无法执行,这样一件本来可能惠及农民生活和农村生产的好事,就可能成为一张无法兑现的“空头支票”。也难怪有近一半的被调查网友认为,需要政府审批才能放行的“家电下乡”政策,还不如“直接给农民送现金”来的实在。

  “汽车下乡”政策在执行过程中,同样面临这样或者那样的难题或者障碍。什么样的农民伯伯能享受“汽车下乡”补贴,购买哪几类车型是能申请政策补贴的?这些都是非常现实的问题。在工信部发布的公告中我们只能看到,从3月1日起,国家将安排50亿元对“农民报废三轮汽车和低速货车换购轻型载货车以及购买1.3升以下排量的微型客车”,给予一次性财政补贴。

  从政策的指向来看,“汽车下乡”首推的产品是轻型商用车和微型面包车(、、、唱河等微面制造商,以及、、等轻卡制造商将受益)。至于汽车市场中最主流的乘用车,尤其是1.6升以上(含1.6升)的乘用车来说,“汽车下乡”政策的激励效应可能只是象征性的。毕竟在路况欠佳的农村,性价比最高最实用的还是摩托车。

  这意味着,四轮机动车可能要与三轮甚至是两轮机动车,来重新争夺这块市场潜力巨大的蛋糕!如果不是生产或者生意上的需要,在经济实力远不及城市的农村,有多少农民伯伯愿意花个四五万块钱,买个四个轮子的东东放在家里呢?即便对他们来说,一没有城市里的停车难题,二也不用等红绿灯。从这个意义上讲,私家车消费要大规模进入普通农民的家庭,仍尚需时日。

  当然,也不排除有些先富起来的农民伯伯,希望能在农村实现“楼上楼下电灯电话”的目标之后,能百尺竿头更进一步:尤其买辆小汽车到亲戚家串门,并非是什么坏主意。但是这样先富起来的群体,毕竟只是占九亿农民伯伯中的极少数,而且,如果真有这样的经济实力,恐怕早已举家搬迁至城市去了。

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